ভোডাফোন: এলসিপি-তে একটি 31% উন্নতি 8% বেড়েছে

প্রকাশিত: ১৭ মার্চ, ২০২১

ওয়েব ভাইটালস অপ্টিমাইজেশনের উপর বিশেষভাবে দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি A/B পরীক্ষা পরিচালনা করে, ভোডাফোন দেখেছে যে LCP-তে 31% উন্নতির ফলে 8% বেশি বিক্রয় হয়েছে, তাদের লিড-টু-ভিজিট রেটে 15% উন্নতি হয়েছে এবং তাদের কার্ট-টু-ভিজিট রেটে 11% উন্নতি হয়েছে।

ভোডাফোন ইউরোপ ও আফ্রিকার একটি শীর্ষস্থানীয় টেলিযোগাযোগ কোম্পানি যা ২১টি দেশে ফিক্সড এবং মোবাইল নেটওয়ার্ক পরিচালনা করে এবং আরও ৪৮টি দেশে মোবাইল নেটওয়ার্কের সাথে অংশীদারিত্ব করে। একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় A/B পরীক্ষা চালানোর মাধ্যমে (যেখানে সংস্করণ A ওয়েব ভাইটালসের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছিল এবং সংস্করণ B এর তুলনায় ক্ষেত্রের ক্ষেত্রে 31% ভালো LCP স্কোর ছিল), ভোডাফোন নির্ধারণ করেছে যে ওয়েব ভাইটালসের জন্য অপ্টিমাইজেশন ৮% বেশি বিক্রয় তৈরি করেছে।

সুযোগটি তুলে ধরা

ভোডাফোন জানত যে দ্রুততর ওয়েবসাইটগুলি সাধারণত উন্নত ব্যবসায়িক মেট্রিক্সের সাথে সম্পর্কিত এবং বিক্রয় বৃদ্ধির সম্ভাব্য কৌশল হিসাবে তাদের ওয়েব ভাইটালস স্কোরগুলি অপ্টিমাইজ করতে আগ্রহী, তবে তাদের ঠিক কী ধরণের ROI পাবে তা নির্ধারণ করতে হবে।

তারা যে পদ্ধতিটি ব্যবহার করেছিল

এ/বি পরীক্ষা

A/B পরীক্ষার জন্য ট্র্যাফিক এসেছে বিভিন্ন পেইড মিডিয়া চ্যানেল থেকে, যার মধ্যে রয়েছে ডিসপ্লে, iOS/Android, সার্চ এবং সোশ্যাল। ৫০% ট্র্যাফিক পাঠানো হয়েছে অপ্টিমাইজড ল্যান্ডিং পেজে (সংস্করণ A) এবং ৫০% পাঠানো হয়েছে বেসলাইন পেজে (সংস্করণ B)। ভার্সন A এবং ভার্সন B উভয়ই প্রতিদিন প্রায় ১০০,০০০ ক্লিক এবং ৩৪,০০০ ভিজিট পেয়েছে। যেমনটি আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, ভার্সন A এবং ভার্সন B এর মধ্যে একমাত্র পার্থক্য ছিল যে ভার্সন A ওয়েব ভাইটালসের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছিল। এর বাইরে দুটি ভার্সনের মধ্যে কোনও কার্যকরী বা ভিজ্যুয়াল পার্থক্য ছিল না। ভোডাফোন প্রকৃত ব্যবহারকারীর সেশনে LCP পরিমাপ করার জন্য PerformanceObserver API ব্যবহার করেছে এবং ফিল্ড ডেটা তাদের বিশ্লেষণ প্রদানকারীর কাছে পাঠিয়েছে।

অপ্টিমাইজেশন

ভোডাফোন অপ্টিমাইজড পেজে (সংস্করণ A) নিম্নলিখিত পরিবর্তনগুলি করেছে:

• উইজেটের জন্য রেন্ডারিং লজিক ক্লায়েন্ট-সাইড থেকে সার্ভার-সাইড এ সরানো হয়েছে , যার ফলে জাভাস্ক্রিপ্ট রেন্ডার-ব্লকিং কম হয়েছে।
• সার্ভার-সাইড রেন্ডার করা গুরুত্বপূর্ণ HTML
• অপ্টিমাইজ করা ছবি , যার মধ্যে রয়েছে হিরো ছবির আকার পরিবর্তন করা , SVG ছবি অপ্টিমাইজ করা , ভিউপোর্টে দৃশ্যমান নয় এমন ছবি লোড করা এড়াতে মিডিয়া কোয়েরি ব্যবহার করা এবং PNG ছবি অপ্টিমাইজ করা।

সামগ্রিক ব্যবসায়িক ফলাফল

ওয়েব ভাইটালসের জন্য ভার্সন A অপ্টিমাইজ করার পর এবং অপ্টিমাইজ করা ভার্সন B এর সাথে তুলনা করার পর, ভোডাফোন আবিষ্কার করে যে ভার্সন A এর ফলে:

• বিক্রয় ৮% বৃদ্ধি
• লিড-টু-ভিজিট রেটে ১৫% উন্নতি (মোট ভিজিটরের সংখ্যার তুলনায় লিড হয়ে ওঠা ব্যবহারকারীর সংখ্যা)
• কার্ট-টু-ভিজিট রেটে ১১% উন্নতি (মোট ভিজিটরের সংখ্যার তুলনায় তাদের কার্টে আসা ব্যবহারকারীর সংখ্যা)

নিম্নলিখিত টেবিলে DOMContentLoaded ("DCL") এবং LCP এর মানগুলি দেখানো হয়েছে যা Vodafone সংস্করণ A ("অপ্টিমাইজড পৃষ্ঠা") এবং সংস্করণ B ("ডিফল্ট পৃষ্ঠা") এ পর্যবেক্ষণ করেছে। মনে রাখবেন যে DCL আসলে 15% বৃদ্ধি পেয়েছে । ব্যবসায়িক মেট্রিক্সের সাথে সম্পর্কিত পরম মানগুলি সংশোধন করা হয়েছে।

ভোডাফোনে, আমরা নতুন সমাধান পরীক্ষা করি, ফলাফল পরিমাপ করি, কী কাজ করেছে তা ধরে রাখি এবং কী হয়নি তা নিয়ে প্রশ্ন তুলি, ভুল থেকে শিক্ষা নিই। আমরা এটিকে বলি "পরীক্ষা, দ্রুত শিখুন"। গুগলের সাথে সহযোগিতা এবং পৃষ্ঠার কর্মক্ষমতার জন্য প্রধান KPI হিসেবে LCP প্রবর্তনের জন্য ধন্যবাদ, আমাদের ই-কমার্সের গ্রাহক অভিজ্ঞতা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করা সম্ভব হয়েছে।

ডেভিড গ্রোসি, ডিজিটাল মার্কেটিং প্রধান, ব্যবসা