Dowiedz się, jak zwiększenie szybkości reklam może zwiększyć przychody i zadowolenie użytkowników oraz jak podejść do poprawy szybkości reklam.
Większość wydawców w internecie oferuje prostą wymianę wartości: udostępniasz treści, które użytkownicy uważają za wartościowe, a przy okazji wyświetlasz im trafne reklamy, aby generować przychody. Jeśli jednak reklamy spowalniają wyświetlanie treści, czy wywiązujesz się z umowy?
Z tego posta dowiesz się, dlaczego szybkie reklamy są korzystne dla wszystkich, oraz jak zacząć sprawdzać i zwiększać szybkość reklam w swoich witrynach.
Dlaczego szybkie reklamy są ważne?
Szybkie reklamy poprawiają wrażenia użytkowników
Użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, aby się rozerwać, uzyskać informacje lub nauczyć się czegoś nowego. Oczekują, że będzie się ona wczytywać szybko i bez zakłóceń. Jeśli Twoja witryna pomaga użytkownikom w tym zakresie, zwykle częściej do niej wracają. Reklamy mogą być niezbędne dla Twojej firmy, ale jeśli spowalniają działanie witryny, mogą powodować konflikt z celem użytkownika.
Przeglądarka ma ograniczone zasoby do pracy – pamięć, procesor i przepustowość sieci. Im więcej tych zasobów zużywają reklamy, tym dłużej trwa wizualne ukończenie strony i jej interaktywność. Może to negatywnie wpłynąć na wskaźniki dotyczące wygody użytkowników, takie jak długość sesji i współczynnik odrzuceń. Możesz poprawić te dane, wyświetlając jak najlżejsze reklamy i wczytując je w odpowiednim momencie (nie zawsze od razu).
W przypadku wielu wydawców z branży e-commerce reklamy displayowe są dodatkowym źródłem przychodów. Jeśli jesteś jednym z takich wydawców, wiesz, że reklamy umieszczane na stronie mają negatywny wpływ na główne dane biznesowe (sprzedaż, subskrypcje itp.). Szybkie reklamy, które nie przeszkadzają użytkownikom, przyczyniają się też do poprawy głównych wskaźników biznesowych.
Szybkie reklamy przynoszą więcej pieniędzy
Na ten temat można też spojrzeć z perspektywy reklamodawcy. Im wcześniej reklama pojawi się na stronie, tym dłużej będzie widoczna na ekranie, co oznacza, że jest większe prawdopodobieństwo, że zostanie zauważona i zachęci użytkownika do interakcji. Wraz ze wzrostem liczby wyświetleń i interakcji rośnie wartość Twoich miejsc reklamowych w oczach reklamodawców.
Z kolei wyświetlenia i widoczne wyświetlenia zmniejszają się, im dłużej trwa wyświetlanie reklamy na stronie. Aby pokazać skalę tego problemu, na wykresach poniżej przedstawiamy zagregowane dane z eksperymentu, w którym przed każdą odpowiedzią na reklamę wstrzykiwano opóźnienie od 100 ms do 1 s. Eksperyment przeprowadzono w przypadku 4 miliardów wyświetleń w witrynach z tagiem wydawcy Google w trybie wielu żądań. Linie przerywane to ekstrapolacje, które pokazują, jak zwiększenie szybkości reklam może wpłynąć na liczbę wyświetleń i współczynnik widoczności.
Po dodaniu 1 s opóźnienia liczba wyświetleń zmniejszyła się o 1,1% w przypadku ruchu mobilnego i o 1,9% w przypadku ruchu na komputerach:
Po dodaniu 1 s opóźnienia współczynnik widoczności zmniejszył się o 3,6% w przypadku ruchu na urządzeniach mobilnych i o 2,9% w przypadku ruchu na komputerach:
Struktura myślenia o szybkości reklam
Nowoczesne witryny mają zwykle złożone i różnorodne konfiguracje wyświetlania reklam, co oznacza, że nie ma uniwersalnej metody przyspieszania wyświetlania reklam. Zamiast tego w kolejnych sekcjach znajdziesz ramy, które pomogą Ci zrozumieć szybkość reklam. Niektóre punkty dotyczą konkretnie Google Ad Managera, ale zasady obowiązują nawet wtedy, gdy używasz innego serwera reklam.
Określ, dlaczego chcesz zwiększyć szybkość reklam
Zanim zaczniesz pracować nad zwiększeniem szybkości reklam, określ swoje cele. Czy ma to na celu poprawę wrażeń użytkowników? Aby zwiększyć widoczność? Obie?
Niezależnie od tego, jakie są Twoje konkretne cele, ważne jest, aby określić dane, których możesz używać do pomiaru i śledzenia postępów w ich realizacji na przestrzeni czasu. Odpowiednie dane umożliwiają:
- Sprawdzaj, czy wprowadzane zmiany przynoszą oczekiwane rezultaty.
- Przeprowadzaj eksperymenty, np. testy A/B, aby ocenić skuteczność konkretnych zmian.
Gdy wybierzesz już odpowiednie dla siebie dane, skonfiguruj raportowanie, aby móc je łatwo śledzić. W tym celu możesz okresowo sprawdzać panel lub korzystać z zaplanowanych raportów wysyłanych do Ciebie e-mailem.
Poznaj swoje zasoby i zależności
Aby znaleźć możliwości zwiększenia szybkości wyświetlania reklam, musisz najpierw poznać rodzaje zasobów reklamowych obsługiwanych przez Twoją witrynę oraz zależności techniczne każdego z nich.
Załóżmy na przykład, że witryna obsługuje te typy zasobów reklamowych:
- Długi baner na komputery
- Baner mobilny
Aby wczytywać i wyświetlać reklamy, przykładowa witryna używa tych elementów:
- platformę do zarządzania zgodą użytkowników,
- Skrypty dotyczące odbiorców
- Skrypty określania stawek przez kod w nagłówku
- platforma renderowania,
Najpierw utwórz schemat blokowy dla każdego typu zasobów reklamowych, aby wizualnie przedstawić, jak różne zależności wchodzą ze sobą w interakcje w celu wczytania i wyświetlenia reklamy. Zasoby reklamowe na komputery mogą wyglądać tak:
Bardziej złożony typ zasobów reklamowych, np. baner mobilny, może wyglądać tak:
Następnie na podstawie tych informacji utwórz prostą tabelę, taką jak poniższa, która w przystępny sposób mapuje każdy typ zasobów reklamowych na jego zależności.
| Typ zasobów reklamowych | Platforma do zarządzania zgodą użytkowników | Skrypt dotyczący odbiorców | Skrypt określania stawek przez kod w nagłówku | Platforma renderowania |
|---|---|---|---|---|
| Długi baner na komputery | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Baner mobilny | ✔ | ✔ (X i Y) | ✔ (A i B) | ✔ |
Stworzenie takiego przeglądu typów zasobów reklamowych i zależności pomaga zidentyfikować ścieżki krytyczne i obszary wymagające optymalizacji. Może się np. okazać, że niektóre zależności są niepotrzebne i można je usunąć, aby szybko zwiększyć szybkość działania. Te informacje są szczególnie przydatne podczas analizowania czasu wczytywania reklam.
Wiedzieć, co chcesz poprawić
Aby poprawić szybkość reklam, skup się na skróceniu czasu wczytywania pierwszej reklamy na stronie. Ten czas można podzielić na 3 główne przedziały:
- Czas wczytywania bibliotek reklam
- Czas potrzebny do załadowania wszystkich bibliotek reklam niezbędnych do wysłania pierwszego żądania reklamy. Można ją poprawić, usuwając lub opóźniając wczytywanie skryptów, które nie są związane z wysyłaniem żądań reklam.
- Czas do pierwszego żądania reklamy
- Czas, który upłynął od załadowania biblioteki reklam do wysłania pierwszego żądania reklamy. Można go poprawić, wysyłając równolegle żądania określania stawek przez kod w nagłówku i unikając zadań, które blokują główny wątek.
- Czas do wyrenderowania pierwszej reklamy
- Czas, który upłynął od wysłania pierwszego żądania reklamy do wyrenderowania pierwszej reklamy. Można go poprawić, zmniejszając złożoność reklamy i rozmiar pliku kreacji.
Zanim zaczniesz wprowadzać zmiany, musisz zdecydować, na których z tych danych chcesz się skupić. Chociaż ostatecznym celem jest zminimalizowanie wszystkich tych czynników, względne znaczenie poprawy każdego z nich (i metody, których używasz do tego celu) będzie w dużej mierze zależeć od konkretnej konfiguracji.
Możesz użyć narzędzia takiego jak Publisher Ads Audits for Lighthouse, aby analizować witrynę, identyfikować wąskie gardła i podejmować świadome decyzje dotyczące tego, na czym warto się skupić.
Podsumowanie
Znasz już znaczenie szybkości reklam i masz podstawy do jej analizowania. Teraz czas na znalezienie obszarów, w których można wprowadzić ulepszenia w witrynach, i przyspieszenie reklam. Na koniec rozważ tworzenie reklam w AMP, czyli formacie, który zapewnia szybkie wyświetlanie reklam.